賣飲料也要搞擦邊？椰樹集團直播惹爭議：人氣高漲成交量卻不足
10月9日，靠一句經典廣告詞“從小喝到大”成功出圈的椰樹集團近期正式進軍短視頻平臺開始帶貨直播，但卻因“美女主播”引來不少爭議。據悉，椰樹集團目前已經進行了六場直播，最高同時在線人數突破五萬，但成交量卻僅2500-5000元。
（圖片來自：海南椰樹集團微博）
自短視頻平臺走紅以來，直播帶貨成為了電商的新形式，盡管這種形式具有更鮮明的觀賞性，但同時也更容易引來不少爭議。近期，擁有數十年歷史的老牌飲料廠商椰樹集團正式開始了直播帶貨之路，與早前引發熱議的廣告創意一樣，椰樹集團的直播形式依然選擇了由幾位穿著緊身上衣的美女主播作為主導，還在直播中復現了廣告中的經典動作，正是這樣的“創意”引來網友們的不滿。據悉，目前已經進行的六場直播中，均出現了被平臺警告的情況，尤其是10月8日的直播被直接中斷，疑似遭到大量網友的投訴。
（圖片來自：椰樹椰汁京東旗艦店）
事實上，這并非是椰樹集團首次因“低俗”走進人們的視線。早些時候，椰樹椰汁的一則廣告就曾因“過分夸大”與“不實信息”海南省市場監管局約談，其中多處夸張信息違反《廣告法》，并對社會造成不良影響。盡管椰樹椰汁的廣告的“低俗”與“土味”已經成為了人們心目中對其的品牌形象，但同時也是一場十分成功的營銷，只是這樣的營銷方案需要承擔的風險同樣不小。據悉，椰樹集團在短視頻平臺進行的六場直播中，吸引了數十萬觀眾觀看，但因“低俗”內容遭到平臺多次警告，最終成交量不如預期。
（圖片來自：海南椰樹集團微博）
也有部分網友認為，椰樹集團的直播間既沒有裸露身體，也沒有污言穢語，美女主播們穿著也并不暴露，僅僅只是因為風格獨特，就遭到了來自網友們的惡意。不得不說，椰樹椰汁近些年頻頻出圈的主要原因還是其十分“接地氣”的品牌設計與包裝，就連早前與瑞幸咖啡的聯名產品也換上了“黃底黑字”的造型，這樣的風格已經成為了椰樹的品牌形象，此次初進軍直播界，估計也是想通過這個形象獲得高關注度，在“內卷”如此嚴重的直播圈里，能成功吸引上萬同時在線觀眾已經是十分了不起的營銷策略了。當然，無論是怎么樣的營銷方案，最好還是建立在符合社會良俗風氣的范圍內，否則對社會、消費者或是品牌自身都會有不小的影響。
