綜藝史上最“甜蜜”植入？ 優(yōu)洋飲品強(qiáng)勢(shì)出圈賦能品牌升
時(shí)至今日，不管是影視劇集還是綜藝晚會(huì)，品牌植入是一個(gè)相當(dāng)常見(jiàn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段之一。不斷給用戶灌輸強(qiáng)化產(chǎn)品核心記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的外觀、功能、核心賣(mài)點(diǎn)等等的記憶不斷加深，從而在消費(fèi)同款產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)選擇記憶比較深的那款。
近期，國(guó)民綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》的高甜MC吳昕代言的優(yōu)洋香蕉牛奶，做客哥哥李維嘉主持的《OMB我是你的藍(lán)朋友》節(jié)目，引發(fā)關(guān)于“吳昕藍(lán)朋友見(jiàn)家長(zhǎng)”的討論熱潮，都在猜測(cè)神秘藍(lán)朋友究竟是哪一位，吃瓜群眾的好奇心不斷上漲，由此收割了品牌的第一波話題度。
順應(yīng)大眾關(guān)注的話題，引發(fā)更大范圍討論
《OMB我是你的藍(lán)朋友》在本周更新了一期郭品超作為嘉賓的節(jié)目。這是一檔李維嘉做常駐MC的綜藝節(jié)目。節(jié)目針對(duì)的是男女之間的相處問(wèn)題以及相處模式的討論，心動(dòng)藍(lán)友團(tuán)分享解決方法以及藍(lán)朋友大禮包，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等環(huán)節(jié)帶給男女雙方交互角度思考，引發(fā)情感共鳴，同時(shí)以第一視角呈現(xiàn)生活情境，與觀眾建立連接。
男女相處問(wèn)題一直是一個(gè)社會(huì)性的話題，關(guān)于此類(lèi)的綜藝近兩年也是層出不窮，例如《妻子的浪漫旅行》、《我們戀愛(ài)吧》等等，將明星夫妻或是普通男女雙方的相處問(wèn)題以及模式暴露在大眾面前，引發(fā)一系列關(guān)于男女相處問(wèn)題的討論和思考。
優(yōu)洋飲品，選擇《OMB我是你的藍(lán)朋友》作為品牌植入的綜藝正是看中了這款綜藝自帶的討論度和話題度。通過(guò)嘉賓的介紹，將優(yōu)洋飲品中的香蕉牛奶順勢(shì)引出，不斷強(qiáng)化優(yōu)洋飲品香蕉牛奶口味等，高國(guó)民度MC的認(rèn)可更加具有權(quán)威性和引導(dǎo)性。
恰當(dāng)?shù)钠放浦踩耄?ldquo;甜”的順風(fēng)起勢(shì)
廣告植入類(lèi)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，最怕的是“文不對(duì)題”，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品才是最正確的選擇。嬰兒奶粉和益智類(lèi)玩具的廣告可以植入在兒童綜藝中，這樣才是正確的借勢(shì);同樣優(yōu)洋飲品香蕉味的牛奶的廣告植入在這種男女相處的綜藝中，也是非常好的選擇。
當(dāng)人吃了含有糖份的食物后，大腦會(huì)產(chǎn)生一種使人有幸福感的酶，內(nèi)心充滿幸福的感覺(jué)會(huì)比較的平和。男女雙方的相處也是如此，比較甜蜜的話，更容易解決問(wèn)題。優(yōu)洋飲品香蕉牛奶口味香甜細(xì)膩，喝入口中會(huì)有甜甜的幸福感，植入到《OMB我是你的藍(lán)朋友》再恰當(dāng)不過(guò)，不會(huì)顯得品牌植入太過(guò)生硬，反而會(huì)讓消費(fèi)者有嘗試的沖動(dòng)，為甜甜的幸福買(mǎi)單，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)猶豫?
品牌植入場(chǎng)景極簡(jiǎn)化，更加聚焦產(chǎn)品本身
簡(jiǎn)單的談話類(lèi)綜藝布置，目標(biāo)明確的產(chǎn)品介紹，將觀眾的目光集中在優(yōu)洋飲品香蕉牛奶本身，將產(chǎn)品合理的融入內(nèi)容場(chǎng)景，不會(huì)讓場(chǎng)景喧賓奪主，，也不會(huì)引起觀眾的逆反心理。
多平臺(tái)曝光，加強(qiáng)記憶點(diǎn)
《OMB我是你的藍(lán)朋友》這款綜藝播出后，除官方平臺(tái)外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等一些主流視頻平臺(tái)也會(huì)相繼推出，秒拍、B站、西瓜視頻等等視頻傳播網(wǎng)站同步上新，不管在哪一個(gè)平臺(tái)都能看到優(yōu)洋飲品香蕉牛奶的曝光，不斷加深用戶對(duì)產(chǎn)品核心記憶點(diǎn)的印象，完成挑選、購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果。
恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，降低廣告植入的違和感，多平臺(tái)曝光，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品核心記憶點(diǎn)的印象，完成最“甜”的品牌植入。
