受年輕人歡迎,來伊份獲“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌”
導(dǎo)讀:【年輕人的選擇就是來伊份的實(shí)力與潛力。新鮮出爐的“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單中,來伊份榜上有名】
近日,“2024食品飲料消費(fèi)論壇”在滬圓滿落幕。會上“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”系列榜單評選結(jié)果正式揭曉。憑借突出的高品質(zhì)健康產(chǎn)品和對年輕消費(fèi)市場的持續(xù)耕耘,來伊份成功入圍“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”。
據(jù)了解,“2024每經(jīng)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜”由每日經(jīng)濟(jì)新聞設(shè)立,聯(lián)合學(xué)術(shù)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)、智庫,以食品飲料行業(yè)基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)為主要參考指標(biāo)進(jìn)行評選。此次榜單參評企業(yè)涵蓋休閑食品、乳制品、調(diào)味品、新式茶飲等八大細(xì)分領(lǐng)域的國內(nèi)知名企業(yè)與上市公司。
“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”關(guān)注年輕消費(fèi)力,旨在評選出被年輕消費(fèi)力“買買買”的品牌,以此對“Z世代”年輕人的消費(fèi)趨勢作出預(yù)判,為品牌的年輕化打造個性化樣本。來伊份進(jìn)入榜單,足以反映年輕人對該品牌的認(rèn)可,更標(biāo)志著市場對來伊份近年創(chuàng)新戰(zhàn)略的肯定。
一、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新
年輕人對食品健康的意識需求逐漸提升,而剛好“健康”是來伊份24年發(fā)展歷程中始終不變的核心。為了讓用戶完成從“吃得好”轉(zhuǎn)向“吃得健康”,品牌一直在摸索創(chuàng)新,試圖為行業(yè)提供前沿的解決方案。從2020年開創(chuàng)新鮮零食品牌,制定新鮮零食標(biāo)準(zhǔn);到去年提出健康零食引領(lǐng)者的品牌定位,通過在“新鮮零食”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上提出“低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI”的五低健康零食標(biāo)準(zhǔn),來向消費(fèi)者傳遞品牌價值和新鮮時尚健康的生活方式。同步“孕育”推出的減糖芒果肉、無核酵素西梅、伊品大麥茶、高蛋白肉脯、零卡果凍、低脂玉米雞肉腸等契合年輕群體口味偏好的新品深受市場歡迎。而這也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌差異化優(yōu)勢。
二、穩(wěn)定的高品質(zhì)
常做常新的是品類,永恒不變的是穩(wěn)定的高品質(zhì)。得益于成熟的供應(yīng)鏈管理體系,來伊份的產(chǎn)品始終保持高標(biāo)準(zhǔn),從原料篩選到生產(chǎn)加工,每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)。31道管控防線不是單純的數(shù)字,這背后是整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同努力和精心打磨。最值得考究的是對于原料的選擇,拿堅(jiān)果舉例,臨安天目山的山核桃、長白山的松子、諸暨的香榧、安徽的吊瓜子…特定的地理標(biāo)志性美食原料區(qū),加之時令鮮采的確保,不僅賦予產(chǎn)品獨(dú)特的地域風(fēng)味,也為消費(fèi)者帶來健康與美味的雙重享受。來伊份正是通過這樣的匠心獨(dú)運(yùn),贏得了Z世代的青睞,同時也為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
三、精準(zhǔn)的品牌營銷
一代人有一代人的消費(fèi)偏好,一代人有一代人的情感需求。對于00后來說,社交互動和情感共鳴是關(guān)鍵。來伊份深諳此道,通過跨界合作、潮玩IP聯(lián)名、短視頻營銷等方式,與年輕人建立起情感鏈接,精準(zhǔn)捕捉其消費(fèi)心理。尤其是今年大熱的“明星一日店長”營銷模式,不僅吸引了眾多粉絲參與,還借助明星效應(yīng),將品牌形象深入年輕消費(fèi)者的心中。此外,來伊份緊跟數(shù)字化營銷,與騰訊戰(zhàn)略合作,通過共同打造“CDP + MA + SCRM”全域用戶運(yùn)營系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)個性化服務(wù)。這樣的策略有效地提高了用戶粘性,使品牌與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。
四、提效下的高性價比
值得一提的是,本次活動中,來伊份首席增長官姜振多受邀參與《在消費(fèi)新選擇要便宜還是要好貨》的圓桌對話環(huán)節(jié)。姜振多表示,面對“性價比消費(fèi)”的崛起,來伊份也在探索更多元的消費(fèi)場景與產(chǎn)品,今年8月還開出了首家倉儲式付費(fèi)會員制體驗(yàn)店。在姜振多看來,吃得好、變得美、活得長,不管時代怎么變遷,消費(fèi)者這些訴求是不變的。由此,來伊份的戰(zhàn)略是守正出奇,同時通過鏈主效應(yīng)帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與共創(chuàng)。“隨著整個組織效率的提升,各個環(huán)節(jié)的成本將逐步下降。”姜振多說。
圍繞著年輕消費(fèi)群體,來伊份無論是在品牌理念的塑造還是在產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)踐上,亦或是在市場營銷策略的運(yùn)用和性價比的優(yōu)化方面,均致力于與年輕一代產(chǎn)生共鳴。此次來伊份榮登“2024食品飲料行業(yè)‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單,這一成就不僅彰顯了來伊份在年輕消費(fèi)群體中的強(qiáng)大吸引力和深遠(yuǎn)影響力,同時也映射出其在激烈的市場競爭中所展現(xiàn)出的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢和敏銳的市場洞察力。
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