宗馥莉：飲料消費觀已改變，要關注年輕人
11月18日下午消息，真朋友 喝珍酒，由貴州珍酒，珍酒 珍十五獨家冠名新浪財經重磅打造的高端人物訪談節目《至少一個小時》第二期對話宏勝飲料集團總裁，娃哈哈集團品牌公關部部長宗馥莉。談及飲料消費者觀念的轉變，宗馥莉認為“擁抱變化”是關鍵。
當下年輕人不再將飲品價格，視為購買與否的重點考量因素。在新興飲品和行業劣勢雙面夾擊下，產品的健康屬性和品類創新，成為傳統飲料行業的轉型關鍵。宗馥莉表示，娃哈哈要看到趨勢、擁抱變化。
“我小時候看的是《黑貓警長》，現在人看的是《小豬佩奇》。”宗馥莉舉例表示，創新并非扭轉改變，而是要一起改變。“我覺得應該去關注現在年輕人喜歡什么樣的潮牌，然后努力跟年輕人做一些交流，讓消費者自然而然地認為你跟著他一起變潮。”
2018年，娃哈哈跨界推出營養快線彩妝，顏色運用大膽，突破以往風格，引來業界和消費者集中關注。“營養快線本身推出特別版標簽，有很多得顏色，然后就用標簽上的顏色做了款彩妝。”宗馥莉針對設計理念解釋道。
“其實效果挺好，很快就被掃光了。”但宗馥莉指出彩妝只是短期營銷手段，并沒有繼續生產。“以前營養快線是娃哈哈一大單品，但這幾年很多人不太喝了，希望通過用這種方式重新喚回他們的記憶，讓營養快線又慢慢回歸他們的視線中。”
完整節目即將在11月21日正式推出，敬請期待！
